收购支付牌照过半年,B站金融业务进展如何?
2022-06-07 12:07:02   来源:网易   评论:0 点击:

去年11月19日,B站主体运营公司——上海宽娱数码科技有限公司以近1.18亿元的价格拍得浙江甬易电子支付有限公司(下称甬易支付)65.5%的股权,将支付牌照收入囊中。彼时,B站拿下金融牌照的消息闹得沸沸扬扬,不少...
去年11月19日,B站主体运营公司——上海宽娱数码科技有限公司以近1.18亿元的价格拍得浙江甬易电子支付有限公司(下称“甬易支付”)65.5%的股权,将支付牌照收入囊中。彼时,B站拿下金融牌照的消息闹得沸沸扬扬,不少网友甚至调侃B站马上要放贷了。半年多后的今天,B站的金融业务布局进展如何?
 
01
 
页面多个联名卡广告 还为广发银行办卡导流
 
作为一家持续亏损的公司,B站的广告业务已经成为救命稻草。2021年全年,B站的净亏损68亿元,同比扩大119%。但与此同时,广告业务的表现亮眼,第四季度广告业务营收为15.87亿,同比增长120%,全年的广告营收为45.2亿,同比增长145%,这也是四大业务板块中增速最快的部分。
 
而在这些巨额增长的广告收入,银行信用卡就是一股不可忽视的力量。由于B站主攻2亿多Z世代人群,随着后者日益成为消费市场主力军,巨大的消费潜力使得各家信用卡先后向95后客群发起突围,B站因此备受多家银行青睐。早在2018年,B站与交通银行合作,推出了B站历史上第一张联名卡。2019年,与招商银行合作推出了纯白之爱花嫁联名卡。2020年,则与平安银行、建设银行和招商银行推出联名信用卡。最近两年相关合作也在持续。
 
近日,新经济观察团小编就在B站上发现了大量的信用卡广告。
 
首先是首页顶部滚动广告区,出现了建行龙卡bilibili信用卡的广告。该卡包含标准白金版和金卡学生版,相关办卡活动从今年4月1日开始。
 
此外,APP推荐区中,B站与招商银行和浦发银行的联名信用卡广告频繁出现。
 
其中,招行B站的联名卡宣传办卡兑换B站大会员,而浦发银行的联名卡则宣传北京地区免费领取。学生也能申请。打开广告连接后,《个人信息保护声明》显示,“对于不满14周岁的用户”有专门的提醒。
 
此外,在B站“大会员”和“钱包”下,也有招行联名信用卡的广告。
 
除了联名卡,B站“钱包”内也为广发银行“有鱼卡”提供广告导流业务。按照广发银行信用卡的宣传稿件《突围Z世代,广发信用卡引领“后浪”用卡体验》,“广发推出消费‘有鱼’更有‘娱’的有鱼卡,并将产品权益覆盖得物、B站、抖音等95后高度聚集的平台,从产品命名到合作商户都在缩短与95后的情感距离。”可以看出,B站只是广发银行信用卡产品推广的一个渠道。
 
总体上,相对于抖音等平台低俗金融贷款广告业务的泛滥,B站在金融类广告上表现谨慎。按照此前B站的广告适用规则及流程,金融类的借贷和典当被列入“禁止合作行业”,而包括银行/信用卡、保险、股票、基金等在内的理融类,被归为“风险限制类(经评估确认客户安全,斱可加白性)”。
 
但伴随亏损加剧,“赚钱”是B站必须要考虑的问题。按照B站官方在2021年财报电话会的说法,“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的比例是七三开,今后我们会五五开,收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”或许在未来,我们会看到B站上更多金融类广告。
 
02
 
甬易支付将迎续展大考 曾为非法交易提供服务被罚百万
 
除了联名信用卡、广告导流这种浅层次的金融业务,B站的金融野心也还更多。去年11月,B站拍得甬易支付65.5%的国有股权,成交价为11796.55万元,被业内视为B站进军金融业务的重要步骤。
 
近年来,支付牌照作为互联网公司开展金融业务的入口,已成为兵家“标配”。除了BAT外,后起的拼多多、抖音、快手也都通过收购方式拿下支付牌照。除了解决合规成本外,互联网平台们还能形成交易闭环,并以支付积累的用户交易数据为基础,向更多金融业务拓展,为整体发展注入更多想象空间。
 
对B站来说,网站流通币B币、会员商城、直播打赏等业务都需要支付渠道的支持,拿下支付牌照后,不仅能节省每年千万级人民币的第三方支付服务费,还能搭建开放平台聚合各类资源,还可能找到新的赢利点。这也难怪,持续亏损的B站仍要大出血收购一张支付牌照。
 
但收购的消息传出来半年,B站收购甬易支付并未有监管获批或者股权变更的新消息。业务方面也是如此。目前,B站会员商城支持的支付渠道包括支付宝、微信支付、银联、花呗、一网通支付、QQ支付以及ApplePay。
 
不过,在这个月底,甬易支付有个大挑战。甬易支付成立于2011年7月,于2012年6月首次获得《支付业务许可证》,2017年6月成功获得续展,续展时间为五年,截止日期2022年6月26日。这意味着,20天后,甬易支付将迎续展大考。
 
从过往的业绩表现看,甬易支付通过续展地概率并不是100%。根据公开资料,2019年10月22日,甬易支付存在多宗违法行为,被央行宁波市中心支行处罚,其中,对甬易支付罚没合计124.08万元,对1名相关责任人给予警告,并处罚款5万元。
 
其中,行政处罚信息公示表(甬银处罚字〔2019〕7号)显示,甬易支付存在以下违法行为:1.为非法交易提供支付服务,危害支付服务市场;2.未按规定建立并落实收单银行结算账户管理制度。央行宁波市中心支行对其处以罚款共计6万元。
 
行政处罚信息公示表(甬银处罚字〔2019〕8号)显示,甬易支付存在以下违法行为:1.篡改、隐匿交易信息且情节严重,违反清算管理相关规定;2.未按规定建立并落实收单银行结算账户管理制度。央行宁波市中心支行对其处以给予警告,没收违法所得15.08万元,并处罚款103万元,合计罚没118.08万元;对1名相关责任人给予警告,并处罚款5万元。
 
从行业来看,甬易支付的违法行为并不少见。作为中小支付机构,在第三方支付竞争白热化之下,多家机构选择铤而走险为赌博、现金贷等非法业务提供渠道,但在监管趋严的当下,合规已成为支付机构的必然选择。对甬易支付来说,被B站收购也是一次翻身的机会。而至于B站这张支付牌照的续展情况,以及整个金融业务的发展,我们将持续关注。

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