创新“引擎”激发消费增量，浦发信用卡金融活水灌溉消费生态
2023-08-31 15:54:35 来源：上观 评论：0 点击：
来自市统计局的数据显示，今年1-7月，上海实现社会消费品零售总额10814.57亿元，比去年同期增长20.5%。五五购物节、上海夜生活节、暑期消费季……一系列燃动全城的促消费活动，激发出上海的消费活力，促进消费市...
来自市统计局的数据显示，今年1-7月，上海实现社会消费品零售总额10814.57亿元，比去年同期增长20.5%。五五购物节、上海夜生活节、暑期消费季……一系列燃动全城的促消费活动，激发出上海的消费活力，促进消费市场进一步回暖。
消费的“火车头”跑起来，离不开金融助力“快马加鞭”，浦发信用卡就展现出这样的生动实践。它借由“金融活水”，构建起从早到晚的“消费生态圈”，深度融入城市烟火气；它巧用创新打破“边界效应”，让商旅文体、线上线下、境内境外的不同场景协同带动消费增量；它诠释出“韧性之光”，持续匹配不断升级的消费新需求，以国资担当提振市场信心，也进一步加快了上海建设国际消费中心城市的步伐。
践行“金融惠民”，于巷陌深处融入城市烟火气
“金融惠民”不是一句口号，它的意涵在于，能以“金融活水”的涓涓细流，浸润到城市的每一处肌理，于巷陌深处融入城市烟火气。尤其当下正值“消费提振年”，提振消费信心、激发消费潜能的意义重大，“金融惠民”是否能做到深处、落到实处，考验着金融机构的实力。浦发信用卡发挥出了自己的能量——构建起从早到晚的“消费生态”。
烟火气，往往存在于旧有场景的有序更新中。一顿温暖的早餐，最抚凡人心，上海将早餐工程列入民心工程，这几年进入提质升级阶段，从“吃得到”向“更便捷、更丰富、更健康”转变。但早餐这件事有自己的“痛点”，早餐门店小而散，很难找到系统化促消费的抓手。浦发信用卡在供给、需求两侧齐发力，通过系统集成4000家早餐门店深度融入晨间消费场景，同时，巧用支付为支点，打通了实惠、便捷、利民的普惠金融服务通道，打造出“早安浦发”品牌形象，不仅将早餐工程的金融实践变得规模化，也体现出金融之于城市的温暖底色。
烟火气，往往需要在新场景中找到发力点。月色之下，水岸、街区、邻里都成了夜经济的发光舞台。助力拓展消费蓝海，浦发信用卡已连续多年成为上海夜间经济生态中不可或缺的金融力量，今年，浦发信用卡再次以全程战略合作伙伴的身份参与“2023上海夜生活节”并首次推出“浦发66夜生活消费券”，覆盖BFC外滩金融中心、前滩太古里、陆家嘴中心L+mall等近20个商场，超500家商户，活动期间消费券领取面值近百万元，深度链接各类新兴消费需求，串起夜生活好去处，“点燃”上海24小时活力城市的独特魅力。
从清晨的一份早餐，到深夜的一场观影，处处可见信用卡对消费新场景、新需求的深刻洞察。从这个意义上说，浦发信用卡正构建起从早到晚的24小时消费金融生态，通过引入“金融活水”，践行“金融惠民”，深度融入城市烟火气，助力城市消费回暖。
打破“边界效应”，以创新释放消费的“乘数效应”
今年年初，《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》共推出十项行动32条政策措施，以释放“大消费”活力，大力提振市场预期和信心。
何以“破圈”？谁来“穿针引线”？浦发信用卡以创新打破“边界效应”，撬动市场消费增量。
以创新为驱动，可展现融合之力。4月中旬，阔别已久的上海半马赛事回归，十足的人气成为见证经济复苏、美好生活回归的一个切面。抓住这一体育赛事的消费契机，通过 “国潮有浦·浦发半马节”，浦发信用卡将体育与消费的“交汇点”用“金融引线”抽取出来，在供给端凝聚起众多经营主体，在消费端提供“简单却丰富”的选择，以创新的“金融+文体”复合式营销，推动消费“跑”入春天。
以消费赋能，可展现“无界”能量。今年以来，出境游及境外消费市场不断升温，民航、酒店、金融等行业优惠活动频出，浦发信用卡推出“刷遍世界”境外消费优惠活动，持续深耕“旅游+金融”生态圈。活动期间，持卡人报名参加“刷遍世界”活动，并使用浦发信用卡在境外线下交易，单月境外线下合格消费累计超过6666元的部分，可享6%返现，满足用户境外金融需求，为旅游市场复苏注入一份动能。
无论是“体育+消费+金融”，或是“旅游+金融”，浦发信用卡都积极探索以金融为媒打破原有的“边界效应”，释放消费的“乘数效应”。于浦发信用卡而言，创新“破圈”有助于整体提升其 “66生活”的品牌价值，更好优化调整信用卡用户的结构，持续走向年轻化，为上海消费市场保持长期稳定发展输入源源不断的能量。
诠释国资担当，与时俱进坚守“长期主义”价值
金融在上海这座城市中的底色日益浓郁，能级日益提升；上海，也在建设国际消费中心城市，首发经济、夜间经济……一张张极具显色度的新名片充满活力。金融赋能千行百业，要满足不断升级的消费需求，必然需要金融无时无刻提供相匹配的解决方案，才能更好助力国际消费中心城市建设。
放眼当下，消费金融与时俱进，正深度融入城市发展血脉。作为上海首创的大规模消费节庆活动，“五五购物节”已经步入第四年，发力新客群、新供给、新场景。浦发信用卡顺势而为，焕新“浦发五五购物节主题信用卡”权益，“浦发五五购物节主题信用卡”也是银行业唯一一张“五五购物节”主题信用卡，打造一系列线上线下联动商户、商圈的消费促进活动，展现国资担当。
展望未来，绿色金融大势所趋，消费“热”中展现出低碳“绿”。浦发信用卡深耕绿色低碳，2021年8月，浦发信用卡推出“浦发银联绿色低碳主题信用卡”，两年来共发卡逾38万张。并且在过去的一年多时间里不断升级服务，延续受持卡人欢迎的绿色积分、新能源车分期、绿色出行、绿色商圈等场景，并新增绿色权益产品、商城绿色产品联合营销，形成了从1.0到3.0的迭代升级。今年1月9日，浦发信用卡中心上线“守护母亲河积分公益”活动，截至6月底，累计汇聚浦发信用卡积分约3341万，转换为善款捐赠给中国青少年发展基金会。
涓涓细流汇成海，点点纤尘积就山。消费是拉动经济发展的基础力量，信用卡作为消费支付环节的便利工具，能极大激发消费热情。消费金融赋能当下，也坚守“长期主义”，浦发信用卡中心将积极开拓金融支付与生活消费场景的新路径，不断丰富金融实践，匹配日新月异的消费需求，以金融力量构建“多触点、多场景、多人群、多层次”的消费生态圈，充分发挥“加速器”作用，助力国际消费中心城市建设。
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